许多企业认为他们需要选择一个具体的网络营销战略，以提高他们的网上知名度，但至少有一位专家说，这不仅是搜索引擎优化（SEO）的或付费搜索而是，一个更加“全面”的办法。在一个网络营销里，市场营销顾问埃米尔比较了在线营销的办法来对老的食物金字塔所用的美国农业部以帮助推广健康饮食。
公正的方式，告诉人们食用某些部分谷物，肉类和蔬菜，Scillitani表示，营销，使用不同的网络营销技术-像搜索引擎优化（SEO），社会媒体，付费搜索，等等-需要他们共同努力达到的目标之一。
考试就到“我看到很多文章，提高付费搜索，搜索引擎优化，电子邮件，或社会性媒体，但不是很多关于如何这些渠道都必须共同努力，以改善整体转换的推广，”他写道。“每个人都必须明白，网上促销工作应同步进行，而不是独立。”
采集者退散虽然Scillitani提出了全面的在线营销，数字似乎表明，企业正在越来越多地使用搜索引擎优化（SEO）在损害付费搜索。最近的一项研究发现，从公司comScore的总人数增加了搜索引擎的查询百分之六十八，2004年以来，但在同一时期的付费搜索广告仅增加百分之十八。
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