商标是美国各公司企业拥有的最重要的知识产权。一种驰名商标常常与公司企业的良好信誉和形象密切相联。成功的商标是公司企业不懈努力从事研究开发、产品营销和公关实践的结晶。在美国，商标是唯一受到联邦法、州法和普通法3个不同法律体系保护的工业产权，这些法律各自独立又互相补充，对商标的设计、选用、注册和侵权处理各个环节给予充分保护。 企业的产品要占领市场，就需进行广泛的广告宣传。广告一般具有3个部分：广告方案、商品形象和商标。商标简便鲜明，便于消费者接受，在广告中突出商标，可以强化广告效果，提高商品知名度，能起到画龙点睛的作用。所以在广告宣传上要以商标为核心，围绕商标作全方位的宣传。1.商标名称宣传使用策略一个商标由于成功很有可能转变成为产品的名称，从而使商标的显著性淡化甚至失去。要避免这种危险，可采用以下一些方法：定期提醒消费者某商标是某公司的注册商标；把商标看成一个形容词，与商品的名称连在一起使用。2.商标载体宣传策略商标载体是多种多样的，如产品本身、产品包装、销售场所、印刷品、电影、电视、车辆、建筑物等。不论用什么载体，都要用R或“注”或“注册商标”字样标明。同时，对商标的使用制定出一系列的使用规则，如商标字体、颜色、大小对比等，使商标在各种载体上都能保持形象一致，而且一定要在载上给商标找一个好位置，让商标非常突出和醒目。3.商标定位策略就是对你的产品进行市场调查后，确定出产品的潜在用户，然后根据用户的消费心理和消费需要进行宣传，把品牌定位在潜在顾客的心中，用有限的金钱取得最大的宣传效果。
